Acronym для мужчин
[ˈæk.rə.nɪm]
Год основания 1994
Основатели Эрролсон Хью и Микаэла Сашенбахер
Acronym — один из главных techwear брендов, наряду с Stone Island и The North Face. Эрролсон Хью и Микаэла Сашенбахер начали в 1994 году с агентства, которое разрабатывало концепции и коллекции для брендов. 10 лет консалтинга вылились в дебютную коллекцию одежды. Марку сразу же ждал успех. Куртка Acronym Analog MD Clone Jacket была названа журналом Time одним из самых интересных изобретений 2002 года.
У главного идейного вдохновителя немецкого бренда, Эррлсона Хью, большой архитектурный бэкграунд. Этим искусством занимались его родители. Уже в 12 лет он знал работы Ле Корбюзье и Вальтера Гропиуса. «На каждую мою идею находилась какая-то архитектурная книга с референсами, а родители всегда поддерживали мое рвение к дизайну», говорит Хью.
Вещи Acronym сочетают современные военные технологии, инновационные ткани материалы и скрупулезно продуманный дизайн, функциональный и футуристичный. Acronym выпускают лимитированное количество вещей, но каждая продумана от и до. Хью ратует за максимальную функциональность, добавляя в вещи скрытые карманы и застежки, гравитационные карманы на запястье, движением руки выдающие телефон прямо в ладонь, магнитные подвески для наушников на воротнике или ремни, позволяющие носить куртку на плече. Etaproof, SHOELLER 3XDRY DRYSKIN, Gore-Tex — все эти технологии показывает и популяризирует именно Acronym. Да, его куртки могут стоить больше $3000, а брюки-карго — больше $1000, но это инвестиция на всю жизнь.
«Бренд не пытается искусственно набить себе цену, вещей так мало, потому что это сложный в производстве продукт. Мы пытаемся создать совершенную одежду, оттачивая все детали, поэтому эта одежда не дешевая», — объясняет Хью.
Многочисленные фанаты марки, среди которых легендарный японский гейм-дизайнер Хидэо Кодзима, признаются, что, надев вещь Acronym один раз, уже сложно вернуться к обычным. Настолько привыкаешь к невероятному удобству и продуманным деталям. Простой симпатией здесь не ограничилось. Кодзима позвал Хью и Сашенбахер разработать лук Нормана Ридуса для его игры Death Stranding. И игра, и коллаборация произвели фурор.
Гений Эррлсона Хью оценили в Nike: именно его привлеки к перезапуску технологичной линии ACG.
Last but not the least: Acronym сотрудничают с компанией KHS Tactical Equipment Germany, поставляющей экипировку спецназу Германии.
